درباره بازاریابی دیجیتال محصولات کشاورزی بیشتر بدانید
این روزها بازاریابی دیجیتال محصولات کشاورزی بسیار مطرح شده و توانسته است رضایت بسیاری از کشاورزان را کسب کند، چراکه متاسفانه چند سالی است که کشاورزان به‌دلیل عدم مدیریت تخصصی بازار داخلی و خارجی محصولات کشاورزی و در نتیجه فقدان برنامه‌ریزی صحیح مسئولان، با مشکلات عدیده‌ای در زمینه فروش محصولات خود روبهرو هستند. درحالی‌که ایران به‌دلیل شرایط اقلیمی و آب‌وهوایی خود یکی از بهترین کشورها با قابلیت تولید حجم بالای محصولات کشاورزی مانند سیب، پرتقال، زعفران و غیره است. به‌عنوان نمونه، در حال حاضر کشور ما توانسته با تولید تقریبا سه میلیون تن سیب در سال، رتبه چهارم جهانی را به خود اختصاص دهد و از میان مناطق مختلف، آذربایجان غربی با تولید یک میلیون و 200هزار تن سیب در سال، قطب اول کشور است. 90درصد زعفران جهان در ایران تولید و به کشورهای دیگر صادر می‌شود.
با این حال تا امروز، وزارت کشاورزی برنامه جامعی برای ایجاد بستری مناسب به‌منظور خرید تضمینی محصولات کشاورزی از کشاورزان در فصول برداشت ندارد و اکثر تصمیمات لحظه‌ای و بدون آینده‌نگری گرفته می‌شوند. علاوه‌براین، با افزایش ناگهانی نرخ ارز و تورم و نیز همه‌گیری ویروس کرونا که با کاهش درآمدزایی مردم و کاهش قدرت خرید آن‌ها همراه بوده، چند سالی است که عرصه برای کشاورزان و باغداران تنگ شده است، زیرا به‌میزان مناسب و حتی بیش‌ازحد نیاز بازار داخلی انواع محصولات کشاورزی خصوصا انواع میوه را تولید می‌کنند، اما مشتری واقعی وجود ندارد و سودجویانی با عنوان دلال سعی دارند از این فضای بدون نظارت برای خرید محصولات کشاورزی با حداقل قیمت استفاده کنند. قیمتی که حتی معادل هزینه صرف‌شده برای نگهداری از درختان و تولید محصولات نیست! خبر خوب اینکه با ظهور بازاریابی دیجیتال محصولات کشاورزی به‌کمک پلتفرم‌های آنلاین خریدوفروش، تا حدودی وضعیت کشاورزان بهبود پیدا کرده است. در ادامه با دلایل این اتفاق آشنا خواهید شد.
مزایای بازاریابی دیجیتال محصولات کشاورزی نسبت به بازاریابی سنتی
از‌آنجایی که هر روز قیمت کارگر و بسته‌بندی و نگهداری محصولات کشاورزی افزایش می‌یابد و خبری از عرضه محصولات با قیمت مناسب نیست، از نظر بسیاری از باغداران دیگر برداشت محصول صرفه اقتصادی ندارد. از‌این‌رو، بسیاری از آن‌ها امسال ترجیح دادند که اصلا میوه‌های خود را برداشت نکنند یا بخش مازاد را به‌جای فروش امحا کنند. درحالی‌که می‌توانستند با ثبت آگهی در پلتفرم‌های آنلاین برای انواع محصول کشاورزی خود بازاریابی کنند.
قابل ذکر است که علاوه‌بر عدم کشش بازار داخلی، به‌دلیل نبود کانالهای مالی و بانکی مناسب بین ایران و کشورهای هدف به‌خاطر تحریم‌ها، بازار خارجی کشاورزان نیز وضعیت مناسبی ندارد. اخیرا نیز دولت برای تعدیل قیمت بازار داخلی، صادرات انواع میوه را ممنوع کرده است. بنابراین تنها راه باقی‌مانده برای کشاورزان روی‌آوردن به بازاریابی دیجیتال به‌منظور فروش مازاد محصولات است. از دیگر مزایای بازاریابی دیجیتال محصولات کشاورزی نسبت به بازاریابی سنتی می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
· امکان رشد کسب‌وکار کشاورزان در بلندمدت
· ایجاد درآمد قابل اطمینان‌تر با حذف واسطه‌ها و دلالان و فروش مستقیم
· شناسایی بهتر نیازهای بازار داخلی و خارجی و افزایش سهم هر دو بازار
· افزایش فروش محصولات کشاورزی بدون نیاز به پرداخت هزینه‌ای برای تبلیغات
· افزایش آگاهی مشتریان از برند محصولات کشاورزان و بالا رفتن احتمال وفاداری آن‌ها
· قابلیت بررسی آمار خریدوفروش و در نهایت تغییر استراتژی در شرایط رکود
معرفی یکی از بهترین پلتفرم‌های آنلاین برای بازاریابی دیجیتال محصولات کشاورزی
